对于播客(Podcast)而言，音频市场的竞争对手并非人们认为的短视频，而是知识付费这种音频内容模式。野史下酒私电台创始人恶霸波称，“知识付费把课程概念导入进来，强调获得感，出现另一个分类，有团队有包装的课程来钱更快。”

　　在他看来，知识付费是一种“降维攻击”，大学教授、不同领域的大师，将他们的研究和知识浓缩在短短几小时的音频当中，经过合理包装，推向市场。原本强调伴随性的播客，经此一役，立即成为各大平台的弃儿。

　　播客在中国的时间节点是 2013 年，喜马拉雅、考拉FM、荔枝FM相继上线，播客平台进入井喷期。此后 2 年中，出现多家创业公司，发力音频市场。优听、多听、凤凰FM、企鹅FM、听听FM……这些如今踪迹难寻的平台，即有民间企业 ，也有国字号背景。

　　今天回顾苹果Podcast年度评选，不难发现，早期的榜单中，个人播客占据主要位置，教育、儿童等类别中仍有较多国外节目。至 2015 年，如凤凰FM、IPN等机构、企业背景的播客纷纷出现在苹果榜单中。

　　平台的兴起，需要内容，几乎所有企业在同一时间开始拉拢播客入驻。 2015 年，《岩讲录》创始人Rex称，其节目同时发布近 30 个平台。由此，民间广播爱好者如雨后春笋般涌现，播客节目层出不穷。

　　然而版权成了困扰播客人的一大问题，播客节目多以脱口秀形式为主，主题涵盖各个方面，从影视、时尚、音乐到人文、历史、留学、科技，不一而足。播客节目多是自行上传，且平台独家签约尚未广泛流行，使得这一内容形式没有得到版权保护。

　　平台扩张迅猛，盗播现象遍布。为数不多的有效维权，是基于微博的话题#播客联盟维权盗播#。 2015 年，爱听 360 盗播大量播客节目，彼时就职于微博的频率FM创始人，见龙卸甲频率妞(微博名)发起话题，播客人纷纷响应，最终致使平台下架盗播节目。

　　正当播客人团结起来，以内容创作者的身份，想要在音频市场打拼一番时，平台纷纷改版。知识付费、有声书、语音直播成为主流，源自民间的播客节目，昙花一现。

　　当广大听众为三角龙电台、电影不无聊、一起来Lu二次元等节目停播感慨时，赵畅不误、三好坏男孩、日谈公园、闲白儿电台等中、早期播客人仍在一线奋斗。野史下酒私电台因工作经历，选择影视行业作为突破口;黑水公园因节目特色，获得影视从业者青睐。

　　尽管播客热潮早已退却，但播客人仍然是音频市场无法规避的群体。壹娱观察选择成立 3 年以上，且处在不同体量下，较有代表性的播客团体或个人进行采访，意欲真实呈现中国播客从业者的生存现状。

　　早期的先行者们

　　播客这个概念源自西方世界，形式基于传统广播(Brodcast)的形式，将文件上传互联网服务器，并允许用户订阅地址收听。概念最先由苹果公司提出，其词源Podcast，亦为iPod+broadcasting混合而成， 2004 年开始流行。

　　同样是 2004 年，大西洋彼岸的中国出现了第一个播客节目“糖蒜广播”。创始人Demone出于对音乐的热爱，创办了这家“音乐电台”，在当时，播客的概念尚未在中国普及，甚至连苹果手机都是闻所未闻。早期的糖蒜广播，是网页版。

　　成立于 2005 年的反波电台同样是先行者。成立第一年便获德国之声国际播客大赛最佳播客奖。主持人为平客和飞猪，节目创办后 4 个月点击率突破 30 万。平客曾有 17 年传统广播电台主持人经验，这也使得反波电台的风格较为严肃、正式，最后这个电台经过 4 年便宣告停播了。

　　反波电台停播之际，糖蒜广播却走出了不一样的道路。 2009 年的某一天，几个人聚到一起喝酒聊天时，突发奇想，把整个聊天过程录制下来，发布到了网上。后来有人告诉Demone，这种形式叫脱口秀(Talkshow)。

　　“很多人是听糖蒜受到启发，开始做音频脱口秀”，野史下酒私电台创始人恶霸波回忆，糖蒜广播率先推出《神州脱口秀》，后更名《糖蒜脱口秀》; 2012 年推出《糖蒜女子脱口秀》，开创华语播客脱口秀节目先河，影响了整个播客市场。

　　2012 年，苹果Podcast在中国正式上线，中国播客们开始把节目托管到Podcast平台。一期长达 170 分钟的音频节目《七贱下天山》上线，这是由糖蒜广播、三角龙电台、鬼影人间、坏蛋调频、有的聊、YY Club、Gadio七家华语播客联合制作的节目。

　　商业化困境源于用户习惯

　　回顾播客发展的历史，早期及中期播客节目不少因种种原因停播。但也有如马扎儿电台这样，因成员时间难以固定而不定期更新的，或如IPN团队、鬼影人间等播客，内聚大量听众，维持粉丝经济运营策略，至今保持内容更新。

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　　最早成立的糖蒜广播，在音频市场热潮中顺势成立公司，尽管时下播客已经成为过去时，但Demone并没想过转型。

　　“2014- 2015 年的时候，中国所有行业都看重播客的发展。包括移动运营商在内的很多企业都花了你想象不到的价钱去运作，但最终都失败了。”彼时的Demone在一家播客运营商，负责内容分发。

　　由于工作原因，Demone分析过市面上几乎所有音频节目，这种只占用耳朵的内容呈现形式，在所有人看来都非常有商业前景，但中国用户的使用习惯却与此相背。“美国用户有收听广播的习惯，同时也经历了脱口秀发展，这些中国都没有。”

　　中国用户倾向于视频的使用习惯：单位时间内，眼、耳、手都被占用，反而更突显了音频的先天劣势。另一方面，版权问题一度影响了用户的选择。“以前听相声听评书不花钱，现在凭什么让我花钱听?”

　　音频发展至今，包括喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等播客行业领跑者的商业模式，都没有预期的顺利。在Demone看来，播客脱口秀失败的原因，是整个商业模式没有起来。

　　个人价值是播客人的最大收获

　　谈起《七贱下天山》这期节目，坏蛋调频创始人之一伍叁伍伍说：“它是华语播客历史中一个里程碑式的事件，它标志着华语播客形成了一个能够对外亮相的群体。”

　　2011 年，伍叁伍伍和王硕创办坏蛋调频，至今他们拥有两个苹果Podcast上的第一：因节目中不时会有脏话与吸烟的声音，被人举报，使他们成为第一个被苹果打上脏标的播客节目。 2012 年，苹果Podcast中国区刚刚成立，坏蛋调频便被评选为最佳播客和最佳新播客，这是华语播客历史上的第一次。

　　尽管坏蛋调频蝉联至今每一年的苹果最佳播客，但商业化仍然与他们相去甚远。王硕称，坏蛋调频曾有机会商业化，但最终失之交臂。如今他与伍叁伍伍共同就职于摩登天空，作为内容创作者活跃着。

　　播客依然是他们的兴趣，却也为他们提供了兴趣以外的收获。而最令伍叁伍伍意外的收获，就是许多人听过坏蛋调频的节目后，知道了这种让自己畅所欲言的方式，做出了自己的播客，“让这个群体迅速扩张了起来”在做客套瓷FM时，伍叁伍伍说道。